МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ “ЛЬВІВСЬКА ПОЛІТЕХНІКА” Інститут економіки і менеджменту Кафедра маркетингу і логістики КУРСОВА РОБОТА з курсу “Маркетинг” на тему: Розробка комплексу маркетингу фірми „МакКом” Львів - 2005 Зміст Вступ.....................................................................................................................3 1. Аналіз ринкових можливостей та вибір цільових сегментів........................4 2. Розроблення товару.........................................................................................13 3. Ціноутворення .................................................................................................16 4. Організація збуту продукції............................................................................18 5. Комунікаційна політика..................................................................................20 Висновок...............................................................................................................22 Список використаної літератури........................................................................24 ВСТУП Сучасний етап розвитку національної економіки України характеризується пошуком найбільш ефективних важелів та інструментів здійснення виробничо-господарської діяльності. В умовах становлення ринкової економіки важливим чинником успішного функціонування вітчизняного підприємства є його переорієнтація на засади маркетингу. Власне впровадження концепції маркетингу у практику дає можливість формувати раціональні виробничі програми, оперативно реагувати на ринкову ситуацію та перемагати в умовах конкуренції. Для ефективної і прибуткової роботи підприємств і організацій, для найкращого задоволення потреб споживачів вимагаються нові знання, інтуїція, точний розрахунок і творчий підхід, оскільки підприємництво - це не тільки особливий вид діяльності, але і певний стиль поведінки, образ мислення складовим якого є пошук нетрадиційних рішень на такі запитання: Як ефективно працювати на ринку? Як найкраще задовольнити потреби споживача? Як правильно оцінити конкурентів, їх сильні та слабкі сторони? Як вдало вибрати нішу на ринку чи сферу людської діяльності? На всі ці та багато інших запитань допоможе дати відповідь маркетинг. Оволодівши основними засадами, концепціями і принципами маркетингу і навчившись правильно їх використовувати, будь-яке підприємство зможе досягти успіху у своїй діяльності. У курсовому проекті наведено інформацію про діяльність фірми „МакКом”,яка виготовляє меблі для кухні. Наша ментальність така, що найзатишнішим місцем в домі багато-хто вважає кухню. Так було ще в часи звичайних перекошених столиків і кухонних шафок з відірваними дверцятами. І хоча бажання бачити свою кухню гарною і затишною залишилося здавна, проте меблі в наших кухнях змінились, набули нових рис. Прийшли в світ нові технології, сучасні матеріали, але об’єднуюча ідея домашнього вогника продовжує господарювати в наших оселях і душах. Зручна і добре обставлена кухня – мрія кожної господині. Тому купівля кухні – подія для всієї сім’ї. Кухня – найважливіше місце в домі. Вона – „вогнище”, навколо якого збирається вся родина. Сьогодні різноманітні кольори і моделі кухонних меблів з великим асортиментом і надбанням техніки допоможуть втілити в життя будь-яку мрію. Основна мета моєї курсової роботи полягає у набутті теоретичних навичок прийняття рішень по всіх чотирьох складових комплексу маркетингу: товару, ціні, організації збуту продукції та методах її просування. 1.АНАЛІЗ РИНКОВИХ МОЖЛИВОСТЕЙ І ВИБІР ЦІЛЬОВИХ СЕГМЕНТІВ Створення нової фірми – завжди важка і клопітка робота, яка потребує значних знань про асортимент аналогічних товарів, ринок, як місце збуту нового товару, творчого і ініціа...